UK発★プログラマティック広告はユーザーの目に触れにくい？ 英独仏調査

デスクトップパソコンや携帯端末に表示されるディスプレー広告とビデオ広告のうち、自動化されたプログラムを通じてリアルタイムに売買する「プログラマティック広告」の市場が進んでいる国ほど、広告がユーザーの目に触れにくい――。このような結果が英独仏での調査で明らかになったと、アドエージが伝えている。 この調査では、広告の半分以上が1秒以上表示された状態を「実際にユーザーが閲覧できる状態」と定義し、その広告表示回数を表す「ビューアビリティー」を指標とした。英独仏3カ国のプログラマティック広告の普及状況を比較すると、英国では2014年のディスプレー広告の45％がプログラマティック広告として取引されており、独仏はそこまで進んでいない。しかし今年第2四半期のビューアビリティーを比べると、英国の49％に対し、ドイツが64％、フランスが62％と上回っていた。つまり、プログラマティック広告が浸透している英国の方