拡散希望？

みなさんの好きな言葉ってなんですか？ 僕の場合は…「一攫千金」ですかね。なにしろ僕は「宝くじとか当たんないかなあ」が口癖の人間です。子供の頃なんか、庭から石油とか温泉とか埋蔵金とか出ないかなと本気で思っていたタイプなのです。広告の仕事でも、一攫千金があったらいいですよね。小さな投資で大キャンペーンに負けない成果をあげられたら、痛快じゃないですか。それを可能にしてくれる（かもしれない）のがこのコラムのテーマである「拡散」です。 自分の仕事がSNSで拡散しているのをはじめて体験したときは、なんて素敵な現象なんだ！と思ったものです。到達点だったはずのターゲットが、メディアになってくれる。言葉は悪いですけど、タダで広告を手伝ってくれるんですから。自分の手掛ける仕事が拡散しますように！と毎回強く願わずにはいられません。 けれど残念なことに、拡散はコントロールすることができません。広告を見た人がメディ