新しいデバイスの登場でメディアはどう変わるのか？

モバイルデバイスから、パーソナルデバイスへ。急激に普及してきたスマートデバイスは、個人のメディア接触環境をまったく変えてしまう。しかも、そのライフスタイルを変えるのは、スマホやタブレットだけではない。デバイスの在り方が変貌を遂げる中で、メディア・ビジネスや広告コミュニケーション・ビジネスはどんな変革を迫られるのか？ 新たな視聴スタイルは、同時使用ではなく「引き継ぎ使用」 奥：今、デバイスで一番注目されるのは、やはりスマホとタブレットですね。 ビデオリサーチが毎年実施している「MCR」 という東京30キロ圏の男女を対象にした調査では、スマホの所有率が、男性では20代前半で昨年60％程度だったのが、2013年は85％くらいまで伸びている。女性の所有率はもっと高くて、昨年65％ほどだったのが、今年は90％近くにまでなった。タブレットでも、当然、時を待たずに同様の動きが起きてくるでしょう。この趨勢