これからどうなる？従来マーケティングからの大きな変化

2025年3月18～19日に「第9回 サステナブル・ブランド国際会議 2025 東京・丸の内」（SB’25）が開催されました。今年のテーマは、ビジネスと社会の再生に向け、さらなる革新を目指す「Breakthrough in REGENERATION」。 「Brands for Good - マーケティングのパラダイムシフト」セッションでは、SB’25 アカデミックプロデューサーの青木茂樹氏をファシリテーターとし、アルゴマーケティング研究所福島常浩氏、電通 竹嶋理恵氏、グレートワークス山下紘雅氏が登壇。2024年の日本マーケティング学会のマーケティング定義変更をはじめとした従来マーケティングからの大きな変化に関し、それぞれの立場から見解が述べられました。 今回はその内容を電通サステナビリティコンサルティング室 永井健一郎が紹介します。 ＜目次＞ ▼マーケティング定義を34年ぶりに刷新！ ▼Q