電通流 デジタルマーケティング-マス広告×デジタル広告の統合-｜オンライン動画授業・講座のSchoo（スクー）

デジタルマーケティングが大事だ、とは言うものの、CPCとかCPAとか3文字のアルファベットが多くて よく分からないし、細かいことが多くてつまらなそう、という方向けの授業です。 この授業では、デジタルマーケティングが対象としているのはどういった領域で、 従来のマスマーケティングとどのように違うのか、そしてどのように住み分けていけばいいのか、 直近のアドテクの進化なども踏まえながら、概観していきます。 ■アジェンダ 1. マスとデジタルは対立する概念なのか？ 2. いままでの「マス・デジタル統合」の陥ってきた過ち 3. 考えなければならないのは、メディア、コンテンツ、KPI 4. メディアが変わっても、本質は変わらない