H＆Mとイケア スウェーデン企業の強さはどこに？

「ファストファッションという言葉には、違和感があります」。2008年9月に日本に初上陸したH&M（へネス・アンド・マウリッツ）。売上高で約1兆2500億円（1スウェーデン・クローネ＝12円換算）と世界3位のファッションチェーンにあって、最年少で日本法人の社長に就任したクリスティン・エドマン氏は、苦笑しながらこう指摘する。 08年の銀座を皮切りに旗艦店となる渋谷へ出店。今年11月に新宿、来春には大阪の心斎橋に関東圏以外の初出店を計画する同社だが、エドマン氏は「デモクラティック・ブランド」を標榜し、ファストファッションのイメージに否定的だ。 ファッション性と手ごろな値段が 不況の日本に浸透 とにもかくにも日本への進出以来、売上高は順調に上がっている。08年12月から始まる09年度は、8月末の第3四半期までで約52億円（2店舗）を売り上げており、9月以降出店の3店舗を含め、計5店舗で約90億～1