広告β:口コミは高いところから低いところに流れる

一消費者を偽って、内部の人間が口コミらしきものを流すのを 「ステルス・マーケティング」と業界では呼んでいる。 しかしそういうヤラセ行為は炎上したり、告発されたりして失敗している。 最近はそういうものに対する反発は高まり、「口コミは誠実さが大切だ」と 業界にも反省の色が見え隠れする今日この頃。 とはいえ、「誠実さが大切」に落ちていくのは納得がいかない。それは広告一般にいえること。 だったら、口コミは何が大切なのか？まずは口コミの構造を考えてみる。 ただ、じゃあそのステルスマーケティングによって、クチコミが本当に広がっているのかと言われると、どうもそれは怪しいのではないかという気がしています。 たしかに、やらせブログの記事によって、製品を買う人は確実にいるでしょう。 でもその実際の製品が、やらせブログの記事の内容とかけ離れた製品であれば、結局その製品を買った人からはその製品に

[webmarksjp]

マーケティング

[kynbit]

段差を発見する能力がCGMの第二幕。

[uedatakahiro]

それでもCGMが注目されるのは、もしかしたら、世の中の誰かは、商品などに関する「段差」を胸に隠し持っているかもしれないと思うからだ。

[shidho]

口コミであろうとその他であろうと、ということなんだろうな、実際には。下克上はありえないと。

[bananachips]

段差を発見する能力。なるほど

[nui81]

情報の差に気付いて発信する力と、段差のある情報を見分ける力が重要となってくる。

[tano13]

なるほど

[p_chopin]

『すぐれた企画マンは、段差を発見し、作り出し、そしてそのことに自覚的であるということだろう。』