マーケティング・リサーチの寺子屋: 「博報堂ブレイン・ブリッジ・バイオロジー」

ニューロマーケティングや潜在意識を測定、解明するための主な手法が網羅されていると思います。 ちょうど、この前の「ガイアの夜明け」でもやっていたのですが（2009/8/18放送）、インタビューやアンケートで、「この商品を使って、快適に感じますか」というような質問への回答と、実際に脳を測定し「快適なときに反応する部位が反応している」という事実とでは、まったくその意味は異なります。 回答者本人が意識していない潜在的な意識を正確に捉えることができるという点で、これらの装置を使う意味は、とても大きいと思います。 ただ・・・ とくに、EEGやfMRI、アイトラッキングは「測定装置」であり、あくまでも「仮説」に対して、ほんとうによい「結果」が得られるのかということが、明らかになるだけだということは、認識しておく必要があると思います。 つまり、基本的には「仮説検証」のためのツールである、ということです。い

[mn_kr]

“EEGやfMRI、アイトラッキングは「測定装置」であり、あくまでも「仮説」に対して、ほんとうによい「結果」が得られるのかということが、明らかになるだけだということは、認識しておく必要がある”

[kkbt2]

「つまり、基本的には「仮説検証」のためのツールである、ということです。いま流行の「インサイト」を発見するためのもの、仮説を創造するためのもの、ではないということです。」とても重要。