USJのブランディングは何が間違っているのか？ - What's wrong with USJ?

ゴールデンウィークでもそこまで混んでいないユニバーサル・スタジオ・ジャパン（以下USJ）。以前からここが集客に苦労している事や、焦ってプロモーションに取り組んでいる事も不思議に思っていました。今回、初めて訪れてみて、その問題が予想以上に大きいことを実感。ブランドとして根本的な問題を抱えていることに気が付きました。 来る前は、ここが一体何のテーマパークなのかよくわかりませんでした。特別な印象も無く、エルモやスヌーピーなど、色々なキャラクターがいるというイメージだけ。特に「期待」する事もありませんでした。パーク界隈のモニターではベッキーがキャラクターと歌って踊り、「みんなの夢を叶えるハッピーサプライズ」というコピーが繰り返されます。パーク内にも子供たちの「夢」や、夢を叶える「魔法」などテーマにしたクリエイティブや演出が目立ちます。代理店さんは「ユニバーサル＝夢と魔法」というブリーフィングでも受

[akirafukuoka]

USJはなぜ「パッとしない」のか。