「このジャケットを買わないで」パタゴニアからのメッセージ | onyourmark MAG

「Don't Buy This Jacket（このジャケットを買わないで）」先月の11月25日、ニューヨーク・タイムス紙にこんなパタゴニアの広告が掲載されたようです。 この日は、よりにもよって「ブラックフライデー」。アメリカでは11月の第4週の金曜日はクリスマスへ向けたセールシーズンの幕開けの初日として、一部の主要小売店などは営業時間を変更し、安売り大セールを繰り広げます。 そんな日にパタゴニアは、消費者主義の問題に正面からぶつかっていきました。 より良い環境を維持していくためには、多くの人々が消費をおさえる必要があり、さらにビジネスとして製造を削減し、より高品質なものを生み出していく考えへとシフトしていく。 企業側から「消費者は購買決定をする前に熟考する必要がある」と投げかけてくる。あまりに思いきった広告ですが、このインパクトのあるメッセージにこそ、パタゴニアが描く未来はあるわけです。

[dadabreton]

これ自体偽善。／こんなこと言っちゃう俺ってかっけー。こんなこと言ってるパタゴニア買っちゃう俺かっけー。って感じで気持ち悪い。

[cu39]

まあ言われなくても買わないのではあるが。

[repunit]

Q.このジャケットを買わないで A.このジャケットではないものを買います。　まー本気なら世界同時にセール期間は閉店したら？

[dhalmel]

いみがわからない

[REV]

隣に、ノース・フェイスでもエディ・バウアーでも、「BUY THIS JACKET」ってやれば面白かったのに（まあ、企業イメージ戦略的にはパタの勝ちだが）

[a_matsumoto]

偽善という意見は当たらない。実際、パタゴニアのジャケット10年近く着ているが、傷む気配が無い。

[draron880]

ボルボ以上にボルボだわ

[mtakano]

偽善と言われようと、ブランドの伝わり方と、話題性は凄かった広告なんだろうな

[K569]

なるほど、さすがパタゴニア。 たんなるギミックてわけじゃないのね

[geebootaro]

シーシェパード支援企業を賛美してる人もいるんだね。 同胞が海上でこの会社の金で買った武器で攻撃されてるのに。広告より暴力肯定のほうが問題。

[boss_pooh]

やりおる。：onyourmark | NEWS | 「このジャケットを買わないで」パタゴニアからのメッセージ

[SasakiTakahiro]

このインパクトのあるメッセージにこそ、パタゴニアが描く未来はある。

[Alceste]

かつてのドリキャスの比較広告を逆手に取った手法と同じで、逆転の発想による優れた広告なのかもしれないが。しかし環境問題に警鐘鳴らす内容なのに紙媒体でやるのは抜けてるんじゃないの？ユニクロならwebでやるだろ

[fgta9]

素敵な思想が、今朝のNew York Timesを飾ったそうです。パタゴニアの想いとは。