広告≠宣伝 ＆ 広告＝バリュー・プロポジション の時代：永井経営塾：オルタナティブ・ブログ

「POLAR BEAR BLOG: 広告は必要ない、だから宣伝っぽいものは無視される」を読んで、自分が出しているWeb広告のことを思い出しました。 「Web広告」といっても私が仕事で出している広告ではなく、プライベートでOverTureを使って出している合唱団の団員募集用のWeb広告です。 非常に興味深いことに、この広告を見た人に実際に話を聞いてみると、ほとんどの人は「自分はYahoo!やMSNを検索して見つけた」との認識しか持っていません。 言い換えると、「自分は広告をクリックした」という認識を全く持っていません。 このWeb広告、十数個の検索キーワードの設定と、20文字程度のシンプルな文章で見る人にとっての価値をいかに分かりやすく表現するかがカギです。華やかなデザインのバナー広告とは全く無縁の世界です。 このような簡単な仕掛けにも関わらず、大きな成果が上がっています。 恐らく、Goog

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