損失回避 - 脳科学辞典

大竹 文雄 大阪大学 社会経済研究所 DOI：10.14931/bsd.1492 原稿受付日：2012年12月3日 原稿完成日：2015年11月3日 担当編集委員：定藤 規弘（自然科学研究機構生理学研究所 大脳皮質機能研究系） 損失回避（loss aversion）とは、ある額を得る場合（gain）の効用と失う場合（loss）の不効用を比べると、後者のほうが大きいという個人の選好である。行動経済学（behavioral economics）における重要な理論である、プロスペクト理論（prospect theory）を構成する一要素である。 期待効用理論とその反証 「くじ」のようなリスクのある事象に対する意思決定問題は、古くから議論がなされてきた。いくつかのくじからどれが選ばれるか、という問題を説明するのに第一に使われたのは、期待値（expected value）である。期待値はくじの結果