進化する地域ブランディング 〜広域デスティネーションをいかに実現するか | ウェブ電通報

地域の観光施策でも、自治体の枠を超えて手を取り合い、ブランドを構築する事例が生まれています。その代表が「せとうちDMO」。組織のひとつである瀬戸内ブランドコーポレーションの社長、藤田明久氏に話を聞きました。 せとうちDMOとは 瀬戸内を囲む7県（兵庫・岡山・広島・山口・徳島・香川・愛媛）の観光需要の創出と商品サービスの供給体制強化を図り、持続的な観光地域づくりを推進する組織。一般社団法人せとうち観光推進機構と株式会社瀬戸内ブランドコーポレーションなどからなる。観光庁が最初に認定した広域DMO（※）のひとつ。 ※DMO＝Destination Management/Marketing Organization。観光地域づくりのまとめ役となり、自治体や企業、住民などを一体的にマネジメントして活性化させる組織。 自治体の境界線を超えることで、瀬戸内の潜在能力を最大化 小西：せとうちDMOは、自治