SNSは私たちの「適応度標示」の見せびらかしの場である～進化心理学とSNSマーケティング | ウェブ電通報

本連載では、電通メディアイノベーションラボ・天野彬氏が、自身の近著や業務で得た知見などから、ショート動画を中心としたSNSマーケティングについての知見を発信していきます。 前回は、ショート動画が流行する理由をTikTokに代表されるサービスの特性や生活者の行動心理から読み解きました。今回はやや角度を変えて、筆者がいま注目する進化心理学（※1）について取り上げつつ、それがソーシャルメディアマーケティングにどう関係するのかを論じます。 実は私たちの根源的なつながりの欲求や「見せびらかし（誇示的消費）」のモチベーションこそが、SNSを駆動していると言えるのかもしれない──そんな仮説に迫ります。 ※1 人間の心的活動の基盤が、その生物学的進化の過程で形成されてきたとする心理学の一分野。人類学・社会生物学・認知科学など多くの領域にまたがる学問分野。 ソーシャルメディアと進化心理学 そもそも、人々はな

[goldhead]

ケンリックのピラミッド、というか進化心理学の証明しがたさと実験の精度については訳者がつっこんでいた（https://goldhead.hatenablog.com/entry/2019/01/30/233013）くらいだが、金儲けしたいやつは利用したくなるよな。

[charun]

マズロー承認欲求５段階はうそかも的な。代替理論

[nuara]

年賀状だってそうだといえばそうだけど。

[shase]

“ケンリックのピラミッドは、①緊急の生理的欲求、②自己防衛の欲求、③所属の欲求、④地位／自尊心の欲求、⑤配偶者獲得の欲求、⑥配偶者維持の欲求、⑦子育ての欲求で構成される。”