広告は「枠」の発想から変われるか 田端信太郎氏インタビュー | 戦略｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

従来のメディアが勢いを失ったいま、広告はどのように変わるのであろうか。まず広告枠の概念がなくなるというのは、『MEDIA MAKERS』の著者、田端信太郎だ。DIAMONDハーバード・ビジネス・レビューの7月号（6月10日発売）に「広告の新しい現実」というタイトルで執筆いただいたのを機に、転換期を迎える広告の課題について聞いた。 広告に「枠」という概念がなくなる 従来のメディアが勢いを無くし、ネットに人が流れています。こんな中、広告はこれからどのように変わるのでしょうか。 田端：そもそも「広告とは何か」から考え直さないといけないですね。 田端信太郎氏 （たばた・しんたろう） LINE株式会社 執行役員広告事業グループ長。1975年生まれ。慶応義塾大学経済学部卒業。NTTデータを経てリクルートにて「R25」を創刊。その後ライブドア、コンデナスト・デジタルなどを経て。2012年6月より現職。現

[elm200]

さすが田端さんは本当に賢い…。

[gryphon]

「ネットの場合、広告が届いたか、認知されたかなど、取れるデータが圧倒的に増えました。それを見れば、どこに見込み客がいそうかが分かるようになり、すべての企業に共通する一等地という概念がなくなりつつある」

[yoiIT]

ネット上で声の大きい人がこういうこと言ってくれるのは(・∀・)ｲｲﾈ!!＞新しいメディアを最初に試してみようとする企業は、ローソン、あと外資系のコカコーラやP&Gなどいつも同じ顔ぶれ。

[mut00tum]

うーんなるほろ

[mitsuba3]

「僕のやっているLINEや他のSNSもそうなんですが、新しいメディアを最初に試してみようとする企業は、ローソン、あと外資系のコカコーラやP&Gなどいつも同じ顔ぶれです（笑）」

[invent]

【田端信太郎氏インタビュー】広告は「枠」の発想から変われるか | DHBR Featureインタビュー｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

[kat21]

『そもそも広告の効果測定も難しく、売上げにどれほど貢献したかが分かりにくかった。』これですごいお金を動かせるのがウラヤマシイｗ

[pinkpeco]

"「枠」に代わり、希少になるものは、「生活者のアテンション（注目）や、信頼」"

[ryottaman]

【田端信太郎氏インタビュー】広告は「枠」の発想から変われるか | DHBR Featureインタビュー｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

[hanya_pung]

良記事やなー。

[hiroumitani]

”新しいメディアを最初に試してみようとする企業は、ローソン、あと外資系のコカコーラやP&Gなどいつも同じ顔ぶれです”

[metrix]

【田端信太郎氏インタビュー】 広告は「枠」の発想から変われるか

[SasakiTakahiro]

企業の広告宣伝部から変わらないと。