スタバは豪州でさらに苦戦か 逆境に直面する理由 | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）

米コーヒーチェーン大手スターバックスは、オーストラリアで新たな問題に直面している。ギリシャ・ラリサ に拠点を置くミケル・コーヒー・カンパニーが8月末、シドニーに初の店舗をオープンしたことがその原因だ。急成長を続けるミケルは向こう3年内に、同国にさらに十数店舗を開業する計画だ。 オーストラリアに行ったことがある人は恐らく、主要都市でもスタバの店舗がほとんどないことに気が付いただろう。実際のところ、スタバは同国への進出で大きな失敗をしている。 同社がオーストラリアで多額の赤字を計上したのは、ビジネスモデルをローカライズできなかったことが理由だと考えられている。特に大きな問題となったのは、食事を提供しなかったことだとされる。 スタバは同国への進出までに“宿題”を終わらせていなかったのだろう。あるいは、食べ物の匂いがエスプレッソの香りを台無しにしてしまうことを避けたかったのかもしれない。同社は北米

[sharia]

ミケルコーヒーってなんだ？／mikel coffeeでやっとでてきた。みた感じトラディショナルな雰囲気のお店の珈琲屋なんだねえ・・・。