4,800人以上を性感染症検査に走らせたMTVのコーズマーケティング施策（イケダ ハヤト） @gendai_biz

「性感染症検査センター」というと、決して自ら進んで足を運びたい場所ではないでしょう。 MTVが2009年10月に行ったキャンペーンは、そんな性感染症検査センターに4,800人もの人々を訪れさせることに成功しました。今回の記事ではこの画期的なキャンペーンについて読み解いていきたいと思います。 MTVのアセットを活用し、若年層にアプローチ 米国では、若年層に広がる性感染症が社会的な問題となっています。10代の女性の4人に1人(26%)が性病に感染しているというショッキングな調査結果も出ています(情報源)。 こうした問題を受けて、若年層の顧客を多く抱えるMTVと健康問題に取り組むNPO「カイザー･ファミリー･ファウンデーション」は1997年にパートナーシップを結び、「It's Your (Sex) Life(IYSL)」という啓発キャンペーンを開始しました。 「IYSL」のゴールは、若年層に性感

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foursquareのGet Yourself Testedバッジ。性感染症検査センターにチェックイン「バッジ獲得者の中から抽選でニューヨーク･ツアーが当たる」4,800人以上を性感染症検査に走らせたMTVのコーズマーケティング施策