トヨタが「オリンピックCM取りやめ」…そのウラで起きている「劇的な変化」の正体（加谷 珪一） @gendai_biz

トヨタ自動車が五輪に関するテレビCMの放送取りやめを決断した。 少し前には女子テニスの大坂なおみ選手の会見拒否と「うつ」告白。さらにはFCバルセロナ選手の差別発言に対する楽天グループの抗議など、このところスポーツ・ビジネスを取り巻く状況が激変している。 スポーツ・ビジネスは典型的なマス・マーケティングの世界であり、ネットの発達によるニッチ・マーケティングの拡大にどう対応するのかに注目が集まっていた。新型コロナウイルスによる感染拡大は、スポーツ・ビジネスのあり方を変えるきっかけとなりそうだ。 スポンサーにとってメリットが感じられない 東京オリンピックは、専門家から感染対策について不安視する声が出る中での開催となった。国民の一部は開催そのものに反対している状況であり、こうした形でオリンピックが行われるというのは、少なくとも戦後においては前代未聞の事態だろう。 かつてオリンピックは、五輪憲章に定

[cinefuk]

「巨額のスポンサー料がメリットに見合うものなのか？」聖火ランナーを扇動するCokeのアドトラックが反感を買い、大臣から「会場で酒を売るのは協賛企業のせい」と名指しにされたアサヒビールが飲食店から憎悪された

[air_wolf]

4年前に五輪スポンサーから撤退したマクドナルドは先見の明あったな

[hirolog634]

『これまでの時代、消費者はスポーツ選手に対して「完璧さ」を求めて』そんな時代あった？メディアが勝手に押し付けてきたなら、その通り。

[tarodja3]

CM 取りやめについて、トヨタはその理由を何も説明してはいない..「色々なことが理解されない...」な～んて言ってるだけだ..時代が変わったのなら、それに合わせば良いだけの話だ..カネは出すがCMはやらない～もいいね！

[zokkon]

「従来型の画一的なマスマーケティングは衰退する」としているけど論拠が薄くて…

[dalmacija]

一方で一つのところになだれ込む現象も健在なのでマスなメディアも続いていくんでしょ

[chigau-mikata]

東京オリンピックは、スポーツビジネスのスポンサーにとってスポーツなんてどうでも良いという本音を明るみに出したが、そのこと以上に問題なのはスポーツ側がスポンサーにたかる癖が依存症レベルになってること。

[nobujirou]

「徐々に画一的な従来型ビジネスは縮小」

[quick_past]

ぎりぎりまで粘り込んでたくせに白々しい。去年結果を出しとけば中止に動けたかもしれないくせに。共犯だわ

[kaos2009]

“マス・マーケティングが成立しにくい時代”

[homarara]

広告効果の試算にも数値操作があったとかじゃねーの？（自動車業界不信）