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3 Things Multinationals Don’t Understand About Africa’s Middle Class
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Summary. Multinational corporations (MNCs) had hoped to tap Africa’s one-billion-strong populatio... Summary. Multinational corporations (MNCs) had hoped to tap Africa’s one-billion-strong population and its much-vaunted “middle class.” But while the region is home to some of the fastest growing economies in the world, sales and profits in these markets have not lived up to many businesses’ expectations. Research shows that MNCs are making three mistakes in Africa: 1) Companies set unrealistic ta