マイナスのプロモーション - はてなポイント３万を使い切るまで死なない日記

こまかい時間が余ったので、ひさびさにブログを書く。というか、最近、リアルが充実していて、ネットに対する興味が薄れていて嬉しい。 このまま、ネットを卒業できれば人生の時間をだいぶ有効に使えそうだ。 さて、最近の僕が師事しているマーケティングの先生がよくいう言葉に「それはマイナスのプロモーションだ」というのがある。 お客さんが来なくなるように一生懸命に宣伝をしている、宣伝すれば宣伝するほどマイナスの効果にしかならない、というのだ。 もうすこし具体的な例でかうとマーケットとして狙うユーザ層を絞り込んだほうがいい。記事に取り上げてもらっても、いろいろな作品の中で、少ないスペースで紹介されても、注目すべきではない作品だという見え方になるから、行きたいなんて思わなくて無意味、とかいったりする。 まあ、このこと自体にはみなさんもなんとなくはそうだろうなと納得するひとが多いと思う。でも、実際、担当者だとし

[kawango]

後半、補足しました。

[celt69cobra]

マイナスのプロモーション

[gae]

DL数増えるとアクティブが減るのに似てるか。一度試してダメだと思われたアプリに人は戻りにくいかなぁ

[legnum]

第一印象で「この人とは無いな」って思われた男はその後どんだけ頑張ってもその女子に振り向いてもらえないからプラスのプロモ出来るまで出会わずストーキングしとけって話と考えると草食系マーケティング

[mimonnmimonn]

かわんご

[t___s]

なるほど。これは人とのコミュニケーションにも同じことが言えるそうだな。「いったん、このサービスは知っている、自分には関係ないと思いこんだユーザを見込み客にするのはきわめて難しい。」

[Cru]

CはDに対して「興味」に関しての補集合だから、「興味がないというわけではない」ユーザだね。部分集合として「興味がある」ユーザーも含む。グラデーションの２値化だけど、思考モデルとしては意味があるだろう。

[abe_hn]

良エントリー

[ushiwatat]

|なにも知らないユーザはうまく情報を渡せば、見込み客になる可能性があるが、いったん、このサービスは知っている、自分には関係ないと思いこんだユーザを見込み客にするのはきわめて難しい|

[nazoking]

メルマガどうやって送ってやろうとか企んでいる皆様に読んで欲しい話

[sabro]

いったん、このサービスは知っている、自分には関係ないと思いこんだユーザを見込み客にするのはきわめて難しい　→　だからセカンドライフは・・・（￣□ ￣ ||

[fmnaka]

「下手な鉄砲は数打ちゃ当たる！」「うわあ・・・あの人超鉄砲下手くそ・・・近寄らないようにしよう・・・」

[raf00]

解析屋的に言えば「コンバージョン数と率を高めるべきで、下手なプロモーションを打つとPVだけが増えてコストが上がる」という基本的なこと。

[gami]

　「C. Xをしっているユーザ 」=> 「C.Xをしっていて興味を持ったユーザ（≒アクションを起こしたユーザ）」の間違いでは

[lovecall]

『なにもサービスを知らないユーザが、はじめて情報に接するときに、このサービスは自分は関係ないし興味ないという結論が出るぐらいだったら、なにも知らないでいてくれたほうがましだ』

[suginoy]

「効果のないプロモーションだとユーザリーチが大きければ大きいほど将来的なビジネスチャンスが減っていく」

[www-tmcc]

Reader

[syque]

ユーザ総数を A として B+C+D... に分解する考え方になるほどと思った

[bobokov]

当然と書いてあると書きたくなるんだけどCとDは被るからA=B+C+Dじゃないよね

[coji]

じらしプレイ

[katow]

ふむ。

[airj12]

「知らない」は「魅かれない」よりもずっと良いって事なのかな。