菊池風磨さんだから成立した、「表」と「裏」で視聴者を巻き込む新たなCMの可能性 | ブレーン 2022年5月号

P＆G ジャパンが展開する柔軟剤入り洗剤ブランド「ボールド」は2月1日、「Sexy Zone」の菊池風磨を起用した新テレビCMを公開した。実はこのCM、「Behind The Scene」を見るとストーリーの見え方が一気に変わるしくみになっている。 機能するテレビCMと人々を巻き込む「Behind The Scene」 テレビCM「洗濯大名登場」篇は、菊池風磨が演じる洗濯を愛する大名が、リニューアルした「ボールドジェルボール4D」のさまざまな特長を体感して喜ぶ、という内容だ。扇子を手に「ひとつで究極パーフェクト♪」と小躍りし、CMのラストには「みなのもの、洗うぞ!」と清々しく呼びかける大名。ところが、同じタイミングで公開されたWeb動画「Behind The Scene／洗濯大名ボールド誕生秘話」を見ると、その見え方が180度変わってしまう。 テレビCM、Web動画共に企画を手がけたのは、

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この様なbakaをCMに起用するようでは、どうしようもないね。