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米国でベストセラーとなったハース兄弟のビジネス書「アイデアのちから」には、記憶に刻まれるメッセー... 米国でベストセラーとなったハース兄弟のビジネス書「アイデアのちから」には、記憶に刻まれるメッセージの六つの原則が掲げられている。各原則を示す英語の頭文字をとり、SUCCESsの法則という▲6原則とは(1)単純である(2)意外性がある(3)具体的である(4)信頼性がある(5)感情に働きかける(6)ストーリー性がある――だそうな。ではその逆を考えてみよう。まずくだくだと冗(じょう)長(ちょう)なこと、分かりきった紋切り型で話が抽象的なことだ▲加えて信頼できず、心に響かず、想像力を刺激する物語も感じられない――だめなメッセージの特徴である。こう聞いて誰かを思い浮かべた方もおられよう。小欄も思い浮かんだが、「失礼だ」と怒られそうなので名指しはやめよう▲ただメッセージといえば、国会で五輪開催をめぐる認識を問われた菅義偉(すが・よしひで)首相が大会の安全安心を強調し「国民の命と健康を守っていく」と十数