第1回 エージェンシーのビッグデータ“ドリブン”マーケティング（前編）

ビッグデータ活用の3ステップ 2012年は「ビッグデータ」がさまざまなところで語られ、すっかり“バズワード”化した感があるが、「ビッグデータ」が企業の競争力強化に向けて重要なキーワードになっていることは自明である。 「ビッグデータ」について語る時、（1）「データを整備し、蓄積する」⇒（2）「データを加工し、高速処理する」⇒（3）「データを分析し、新たな価値を生む」という3つの段階（図1）に分けて語ることが多いと思われるが、我々広告会社の主要な業務領域はマーケティングサービスであるので、主に（3）「データを分析し、新たな価値を生む」段階に焦点を絞ってお話していきたい。 本テーマでは、以下6つの構成で見ていくことにする。 広告会社から見る「ビッグデータ」の定義と、「ビッグデータ」に注目が集まっている背景 増大するデータをマーケティングに活用していく上での課題（現場業務に携わる者としての所感）