ミニストップだけ「客数減」、背景に価格戦略の迷走、今年の夏は正念場「負のスパイラル」脱出なるか（東洋経済オンライン） - Yahoo!ニュース

だが足元の物価高騰の影響もあり、ミニストップは昨年10月、「100円おにぎり」を廃止せざるを得なかった。「値上げ後も他社よりは安い」(ミニストップのIR担当者)が、短期間に値下げと値上げを繰り返してしまったこと、また「100円おにぎり」という他社にはない価値を失ってしまったことで、「おにぎりの販売が落ち込んでしまい、それに比例して全体の客数も減ってしまった」(同)。 客数減に焦った本部は、110円など低価格帯のおにぎりの種類を増やすことで対抗した。販売は若干上向いたというものの、まだ値上げ前には戻っていないという。 ■「一貫性欠き、現場は疲弊」とオーナー 「価格が突然下がり、今度は突然上がった。なんで下げたのか、なんで上げたのかわからない」 価格戦略の迷走については、加盟店からこんな声が上がっている。さらにある加盟店のオーナーは「最大の問題は、本部側がこうした施策を打った背景を加盟店に説明

[maturi]

AEOＮ　｜そもそも３大コンビニより店舗数少ないので「もっと買います」も「買うのやめます」も何もないんだ…

[hahnela03]

“短期間に値下げと値上げを繰り返してしまったこと、また「100円おにぎり」という他社にはない価値を失ってしまったことで、「おにぎりの販売が落ち込んでしまい、それに比例して全体の客数も減ってしまった」”