検索とは永遠に変わり続けるものなんだよ、ランド | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

グーグルが検索結果ページに調整や修正を施すたびに、検索ビジネスにおける「潜在的なROI（投資収益率）」のバランスはSEOからますますクリック課金広告（キーワード広告）の方へと傾く。僕がこのことを認識したのは、「グーグルから学ぶマーケティング講座」というアーロン・ウォール氏の記事を読んだときだった。 その記事では、次のように書かれている（訳はWeb担編集部）。 マネタイズを控えめにして、その代わりにマインドシェアを獲得する（グーグルのほとんどのカテゴリでやっている）無料バージョンを提供して、望む人には製品やサービスを体験する機会を得られるようにする（グーグルのほとんどのカテゴリでやっている）ユーザーがサイトに戻ってくるような何かを提供する。または、ユーザーのブラウザにあなたの何かを統合させる（グーグルツールバー）配信先の拡大と広報に強力に投資する。常に小さな変更をして、それがいかにすばらしく