Web担当者よ、その施策は経営指標に関係するのか? ミスターフュージョン石嶋氏×アナグラム阿部氏［対談］ | Web担当者Forum

石嶋洋平氏（以下、石嶋） 以前、リスティング広告の運用で、阿部さんの「CPC（クリック単価）を3分の1に抑えて3倍集客したら、CVR（コンバージョン率）は落ちたけど、最終的なコンバージョン数が増えた」という話を聞いて、おもしろい考え方だと思いました。 CVRの低いキーワードを削って出稿量を減らせばCVRは高くなるけど、目標とするコンバージョン件数が取れなければ意味がありません。 CVRの最適化とは、必ずしも上げるだけではないということを、阿部さんから教えてもらいました。 阿部圭司氏（以下、阿部） CVRが高いか低いかは、私はそれほど気にしていません。重要なのは、決められた広告予算を、どのように分配して正しいポートフォリオを作るかです。 一か所に集中させることもあれば、細かく分散させてCPCを抑え、たくさん集客したら、結果的に売上が大きくなることもあります。 アナグラムでは、リスティング広告

[tyu2_marketing]

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最近「○○はビジネスをもっと意識しなきゃ」系の記事多いな。個人的には近しい考え。

[chikoshoot]

Web担当者って誰のこと言ってんだろ。この人たち本当に経営者なのかしら。。

[ryottaman]

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