コンテンツマーケティングの本質とは？ 既存コンテンツ改善でEC売上114％を達成した富士フイルムの戦略 | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2018 Autumn

富士フイルムの写真年賀状は注文数が前年比114％と、縮小する市場でも好調だ。特に、自然検索流入は前年比172％と、大きな成果を出している。それを実現したのが、「育てるコンテンツマーケティング」だという。 「Web担当者Forumミーティング 2018 秋」に登壇した富士フイルムの角田旬氏は、デジタルマーケティングの支援を受けているFaber Companyの月岡克博氏とともに、取り組みの背景や内容を聞く形で、成果をあげるポイントを解説した。 コンテンツマーケティングは検索体験の向上が鍵コンテンツマーケティングとは、「魅力的／価値あるコンテンツでお客様を引きつけ、維持して、最終的には利益につながる行動をとってもらうこと」だという定義の再確認からセッションはスタート。 月岡氏は、「コンテンツマーケティングについて相談を受けると、認識間違いをしている方が多い。ぜひ認識を改めていただきたい」と強調