中国・農村サッカーリーグはなぜ成功した？：台頭する"地方レジャー"の3つの共通点とその背景

賞品は”豚足” 農村サッカーのいま 2023年7月、中国の農村サッカーリーグが世界的な話題となった。 「貴州榕江和美郷村サッカースーパーリーグ」、通称「村超」と呼ばれるこのスポーツイベントは、香港から北西に700kmほどのところに位置する貴州省黔東南ミャオ族トン族自治州榕江県で定期的に開催されているアマチュアサッカーリーグだ。普段は農家、大工、運転手、経営者、学生などをしている一般市民が選手として参加し、村ごとにチームを構成。リーグ戦とトーナメント戦によって優勝チームを決定するという内容だ。 直近の村超は2023年5月から7月にかけて行われ、毎週金・土・日曜に開催された試合にはピーク時で5万人もの観客が押し寄せた。オンライン観戦者数は5000万人を超え、「貴州村超」のハッシュタグがついたコンテンツは中国版TikTok「抖音（Douyin）」で31億回以上の再生数を、中国版X（旧Twitte