テレビのおばさん化がもたらしたテレビ局の深刻な状況を心の底から訴えたい件 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

【前回記事】「テレビの次のテレビを、テレビが考えるべき時が来ている。」はこちら 視聴率と局の収入の増減が相反している… この連載を6月からあらためて再スタートした時、「テレビが危うい、おばさん化がはじまっている」という記事を書きました。世帯視聴率ベースでテレビ界が動いてきた中、高齢化が進んで50歳以上の人口が増え、男性が長時間労働で会社に縛り付けられるとF3（女性50歳以上）の比重が異様に高まってしまっている。だから番組がF3好みに寄ってしまいおばさん化している。おばさん化したテレビから、ますます若者が離れていってしまう。そんな内容でした。 そしてどうも今年、とくに4月以降の視聴率や放送収入が大きくダウンしている気配があると書いていたのですが、11月初旬にテレビ局各社の決算が出揃ったので、実際のところどうなのかを調べてみました。そうしたら、かなり大変な方向へ向かっていると筆者には思えました

[mr_yamada]

"もちろん、ドキッとしてもらうために急落している様子を強調すべく目盛りを調整しています。"さすがは広告屋。悪びれもしてないし。

[kasumi19732004]

グラフには単位を書こうってのとちょっと恣意的にメモリ操作しすぎ感。せっかくいい記事なんだからさ、ちゃんとしようよ。

[skypenguins]

せめてグラフには単位と、省略するんなら波線くらいは最低限入れようや

[fusanosuke_n]

若者が見なくなった分50歳以上のおばさんがガンガンテレビ見るようになったら収入は落ちないでしょ。子育て終わったシニア世代はカネ持ってるんだし。

[nemuiumen]

テレビのおばさん化が進むと若者のテレビ離れが進むのはわかるけど、若者のテレビ離れが進むとおばさんがそれを上回る勢いで見ても収入が下がる理由がわからない。

[brompton03]

要約：手っ取り早く数字出すために常連客向けにシフトしたら新規顧客が入ってこないタコツボ化した

[oakbow]

論理的に考えようとか言うならまともなグラフ作りなよ。こんだけ恣意的に省略して5年程度しかデータ載せてないと、継続的な傾向なのか単なるブレ程度のものなのか判断できないじゃん。

[ata00000]

詐欺的なグラフの件とか「自分で調べてください」とか、言いたいこといって自分が気持ちよくなりたいだけのオナニー記事。なんだこれ。とてもじゃないけど企業のサイトに載せるクオリティのものには見えない

[quabbin]

テレ東の扱いが…

[ryo-on-hishigata]

日テレが強いのは、ダラ見路線と無難を徹底しているから。銀行や病院のテレビといえば、かつてはNHK一強だったのに日テレが増えているのは、これが理由。決して面白いから見られているわけではない。

[Tarumizizou]

“スポンサーさんは考え始めています。テレビCMは効かない、と思っているのではなく、むしろ効果は感じている。けれども、今まで通りにはやらない。”

[fosanafo]

基本いらない

[y0a6t5er]

矢口真里といい、ヒロミといい、新山千春とか出てほしくないよ

[namihei_xx]

テレビのおばさん化とがどうこういうよりも、日テレと他の局では明確に編集方針（特にバラエティ）が違うと感じるかな…すっごいつまらんことを引っ張るだけ引っ張るのではなくて濃い内容をあっさり出す感じ

[north_god]

チバテレビつけるとだいたいジャパネットやってるけどどの層に向けたメディアなんでしょう

[animist]

日テレさんの勢いを感じる…

[envygreedlust]

若い女性とM3F3ではTVCM→購買の感応度（≒時間単価）が違うのが問題なわけで…　2ちゃんねるの視聴率系スレでは以前からこの論旨だったね　あと、視聴率の長期低落傾向はもっとひどいよ：参考：http://goo.gl/naIKq0

[G17]

おじさんとかおばさんとかみんな色々見下しすぎだろ。くたばれ

[toycan2004]

何でテレビ屋ってこう自己世界に浸って周り見てないのだろう？ 中で働いてる人もそうだけど外で批判してる人までこうでは自浄作用も明後日の方向に作用しちゃう

[nejipico]

ビックリポンとかお前は雁屋哲か！

[zentarou]

それグラフの意味ない

[nankichi]

このグラフで分かること：2013年に視聴率が上がっていて2014,2015が下がっている。当たり前だが高齢化は1年で急にふえるものではない。仮説を検証するにはおばさん化番組とそれ以外を時系列比較するグラフが必要

[worldspt]

テレビのおばさん化がもたらしたテレビ局の深刻な状況を心の底から訴えたい件 | AdverTimes（アドタイ）: 【前回記事】「テレビの次のテレビを、テレビが考えるべき時が来ている。」はこちら…

[timetosay]

おいおいおい！都会は贅沢な悩みだなー！！！地方の昼間のテレビ番組表すごいぞ？！通販通販通販通販通販。深夜かよ！当のおばさんも見てられないよ！！！！！

[u-chan]

結論ありきの誘導の仕方とかグラフの目盛りなんとかしろとかツッコミどころは多いが、日テレ以外危険という視点は興味深い。50,60代女性に絞った低予算ダラ見番組に徹底してコスパ上げてるだけかと思う。

[iwashioyaji]

書いてる奴バカすぎワロタｗｗｗｗｗ的なブコメが乱舞するような気をもちながら、ブコメを開いた。そして、はたして、やはり・・・

[khtokage]

グラフ操作、取り上げる期間が短い、とか恣意的な統計の利用から強引に自分の持っていきたい結論を出す常套手段。「目盛りを調整しています」とか堂々と言ったら論拠が正当化されると思うな。

[tanayuki00]

「うちは前はスポット中心でしたが、ターゲットが30代なのにスポットだとGRPベースなのでF3中心に当たってしまう。だからいまはタイムに集中させて、30代がちゃんと見ている番組に絞っています」

[uturi]

“ドキッとしてもらうために急落している様子を強調すべく目盛りを調整しています。” この時点で読む価値無し

[placeinsuns]

若者がテレビから離れおばちゃんが居つくと何故マズイのか。むしろ問題は（筆者の前提が正しいとすれば）これだけスポンサーが離れつつあるのに、なぜ一つの年齢層に偏った番組編成になったのかという点では。

[sinji04]

広告主にとってテレビに代わるものがない。webは伸びたけどそれでもリーチは遠く及ばない。例えばyoutubeで「ヒットの200万再生！」でも視聴率にすると2％。 あと、過去の視聴率で金額きまるので、同時期相関しにくい。

[nakag0711]

リスク取らない局はちゃんと低迷するようになってるんだねえ

[chuntanqui]

主張は理解したが目新しい内容はなかったので、次はぜひ「何故日テレが一人勝ちできたのか」を教えてほしい。TVを持っていないはてな民には推測もできないだろうから。

[pbnc]

ここの記事をいくつか読んで私の中でだいぶテレビをめぐる状況がクリアになってきた。これから５年くらいは要注目でしょうね。