ナラティブの活用とその行使への躊躇 - 忘れん坊の外部記憶域

ナラティブ(narrative)は物語や話術という意味の英語で、主に心理学やマーケティング、政治の分野で用いられている言葉です。用途が多様なので簡潔に説明することは難しいのですが、大まかに言えば物語の力を活用することと言えます。 ナラティブとは何か ナラティブを説明するのは難しいので事例で述べましょう。 例えばマーケティングにおいて この製品はこれこれこういうスペックで、こういう機能がありますよ というような従来的な販促ではなく、 この製品を使うとこんな素敵な体験をすることができますよ というようにその製品と貴方の物語を語ることで販促するのがナラティブの活用です。 全てがコモディティ化しつつある現代社会においてナラティブを活用した販促は極めて効果的です。スペックや機能はどこも似たり寄ったりであるのに対して、個人の体験というナラティブは唯一無二のもので、他社製品との絶対的な差別化を図ることが

[yonnbaba]

以前はプルタブ、今ペットボトルキャップ。赤い羽根や歳末募金も、街頭に立つたび思います。経費のほうが掛かり意味ないなと（硬貨預金の手数料で変わるか？）。でも本当に日本人はナラティブ好き！

[chacha-cat]

どうも日本は合理性よりも崇高な理念（間違っていても）の方を求めているような気がします。そう言った意味ではエコバックに関しても、ボトルキャップ問題に似ている部分があると思ってます。

[yuki_2021]

興味深い話です。ユアル・ノア・ハラリ氏がこれに近い発想で色々と書籍を書いてますね。