ホンネが読める？ニューロマーケティング（２）

2009.02.03 営業・マーケティング ホンネが読める？ニューロマーケティング（２） 松尾 順 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー アマゾンギフト券 ニューロマーケティング コカ・コーラ ペプシ カネボウ 茂木健一郎 ニューロマーケティングの研究事例としては、 コカ・コーラvsペプシコーラ の事例が有名ですね。 これは以前ご紹介*しましたので別の例を。 （『買い物する脳』より） プリンストン大学が行った 「アマゾンギフト券」 についての実験です。 同実験では、 被験者に対して次の２種類のプレゼントを提示して、 どちらかを選ぶよう依頼しました。 ・今すぐもらえる１５ドルのアマゾンギフト券 ・２週間後にもらえる２０ドルの同ギフト券 この際、被験者の脳内がどのように反応しているかを 「fMRI」で測定したところ、 ・今すぐもらえる１５ドルのアマゾンギフト券 を提示された