番号ポータビリティの序盤を制したのはauか――ドコモ、ソフトバンクの課題

9月21日、auの「W43H」と「W43CA」が発売される（9月19日の記事参照）。同社はすでに「W43S」の発売を開始しており、“秋冬モデル”のうち3モデルが店頭に並ぶことになる。 auは10月24日に始まるMNPに向け、他社に先駆け秋冬商戦向けの新機種・新サービスを発表、MNP事前予約サービスでも先手を打つなどその動きは速い（8月9日の記事参照）。筆者は先月から日本各地の状況を視察・取材しているが、それぞれの地域での広告活動、auショップでの販売キャンペーンでも、ドコモやソフトバンク（ボーダフォン）を出し抜いている。例えば、愛媛県松山市では繁華街である大街道商店街をauの広告が埋め尽くし、宮城県仙台では駅構内の吹き抜けに巨大なauのポスターが吊り下げられていた。このような地方における大規模かつ地域に根ざした広告宣伝やマーケティング活動は、本来はドコモが得意としてきたことだ。 大票田の東

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