「“表面的な女子っぽさ”の女子向け商品」からの脱却 午後の紅茶×ポッキーの4年間

「女性向けの商品やサービスをヒットさせたい」「自社のブランドをもう一歩進化させたい」――そんな思いを抱く担当者必読の本が出た。「ブランドのコラボは何をもたらすか 午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由」（宣伝会議／税別1800円）だ。キリンビバレッジの「午後の紅茶」と江崎グリコの「ポッキー」という、2つのトップブランドのコラボプロジェクトの歩みをまとめている。 コラボプロジェクトは両社の担当者同士が交わした“世間話”から始まった。メインターゲットや市場ポジションといった共通点と、当時掲げていた「ハピネス」というブランドメッセージが重なったことで、プロジェクトは加速。両社から社員を集め、ターゲット世代である20～30代の女性だけでチームを作った。 ところでみなさんは、「20代女性向けの商品」と聞いたときに、どんなイメージを思い浮かべるだろうか。もしここで「ピンク」とか「ハート」とかのワードしか出

[gdno]

Twitterトレンドの「午後の紅茶」で今さらこの記事上がってくるのはなんか手を打ったからなのかな。火消し…。

[zaikabou]

午後の紅茶、こういう志がありながら今…というのは、志ではなく、単にトレンドを追ってるだけなんでしょうか

[hannover]

いわゆるダサピンク問題。なかなか面白そう