天気に合わせた販促を強化するコカ・コーラが、「雨の日割り引き」をしない理由

天気に合わせた販促を強化するコカ・コーラが、「雨の日割り引き」をしない理由：“ウザイ広告”ではなく気の利いたサービス（1/3 ページ） 「暑い日は喉が渇く」「寒い日にはホットが飲みたくなる」――日本コカ・コーラは、そんな天気による感情・行動の変化を活用した販促活動を強化している。ウェザーニューズの天気連動サービス「ウェザーテック」と連携し、公式スマートフォンアプリ「Coke ON（コークオン）」で天気情報を飲料の販促に生かす。 天気と連動した販促施策といえば、「雨の日割」などの雨天時の割り引きサービスが思い浮かぶ。しかし、コカ・コーラでは雨の日に合わせた施策を実施していない。マーケティング本部IMX事業本部デジタルプラットフォーム部の宇川有人シニアマネジャーは「雨の日割り引きは自然じゃないですよね。お客さまが自然だと思える行動を促すように心掛けています」と話す。“自然じゃない”とは、一体ど

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“暑いと喉が渇く、寒いとホットが飲みたくなるということは自然ですが、雨が降っているのに自販機に出掛けてくださいというのは不自然”