何味か分からない「マッチ」が、発売から27年経っても売れているワケ

1996年に発売され、ロングセラー商品となっている大塚食品（大阪市）の「ビタミン炭酸MATCH（マッチ）」。同社のWebサイトには「爽やかな味わいと微炭酸でゴクゴク飲みやすく、ビタミンとミネラルがおいしくとれるビタミン炭酸飲料」と説明があるが、明確に「どんな味」かはうたっていない。そのため、特に発売初期は「よく分からない」と手に取ってもらえない課題があった。 しかし、2009年頃からメインターゲットを「高校生」に絞り、高校を舞台にしたテレビCMや学校内でのサンプリングなどのコミュニケーションを続けたところ、徐々に認知が拡大。今年の春夏にX（エックス、元Twitter）で実施した「おつかれさマッチタイムリープキャンペーン」「おつかれさマッチ大賞」のPR施策も話題を呼んだ。 最新（23年1～6月）のマッチブランドの売れ行きは、出荷金額ベースで前年超え（1ケタ伸長）と人気を維持。「マッチ 500

[buriedarmy]

マッチの味の説明としてはオロナミンCとポカリスエットを足して2で割った味というのが個人的に一番しっくりきてる。

[door-s-dev]

マッチ好きだわ。個人的にはエナジードリンク枠に近い

[tokorozawasawako]

あまり飲み物に何味かって意識しないなぁ。コーラは何味なのよ。

[songe]

カフェイン入ってるのやめて欲しいんだよなあ

[nisisinjuku]

微妙な味はコンセプトが既に揺らいでるからなのねｗ

[kyorecoba]

広瀬アリス→広瀬すず

[kazuau]

27年間で5回以上は飲んでると思う

[tomoya_edw]

コーラとかメッツのパクリみたいなデザインやな。運動もしてない、オフィス仕事でしかないっつーのにポカリ的なのはのめんわぁ。

[daybeforeyesterday]

うーむ

[miragestlike]

高校時代、校内においてある自販機で唯一の炭酸飲料でした。

[technocutzero]

俺の場合、暑くてたまらん時にコーラを飲むと一気に夏バテコースでその夏は終わりだがマッチだとそうはならない

[jamg]

グレープフルーツ味って書かれていた気がするけどややさっぱりしたオロナミンCみたいな感じだよね。

[rinxmoon]

なんとなく見たことあるデザインのパッケージだけど、手に取ったことはないな。27年も前からあるのか。最近出た商品だと思ってた。

[zokkon]

売れてなさそうだったのによくここまで育てたなあ