iPadは自社メディアになるか――「情熱の系譜」と効果測定

協和発酵キリンは認知度向上を狙い、トリプルメディアを駆使したプロモーションを展開した。中期的な視点で事業戦略とプロモーションを密接につなげ、iPadアプリのリーチ数など各種KPIを設定し、効果を測定している。ここから見えてきた成果、課題、今後の展望を考察する。 連載の第3回目「トリプルメディアを駆使、『情熱の系譜』」舞台裏」では、トリプルメディアの特性を生かしたデジタルPRの事例として、協和発酵キリンの「情熱の系譜」プロジェクトを紹介した。これはテレビ番組（マスメディア）、TwitterやYouTube（ソーシャルメディア）、iPad（自社メディア）というトリプルメディアを活用して、同社のメッセージを届け、社名などの認知度向上を狙う取り組みである。ではトリプルメディア活用は企業のプロモーションに有効なのか。今回は同プロジェクトから見えてきた効果や課題、今後の展望を考察したい。 プロモーショ

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情報を届ける対象によってはiPadも自社メディアとなりうる。モバイル端末に対する消費者の接触時間は今後も増加傾向にあるので、情報のタッチポイントを多数用意し、うまく連携させる手法が必須に