なぜ男性ファッション誌『smart』は売れているのか（前編）

「雑誌が売れない」と言われるようになってから、もう何年くらい経っただろうか。ひょっとしたら若い世代にとっては、雑誌が売れていた時代があったことすら知らないかもしれない。 出版業界に逆風が吹き荒れる中、その風をものともしない雑誌がある。そのひとつが男性ファッション誌の『smart』（宝島社）である。販売部数はこの3年で1.5倍増の24万部。日本ABC協会によると、販売部数は男性ファッション誌分野2位の『MEN'S NON・NO』（14万部）を大きく引き離している。 「男性ファッション誌は本屋で立ち読みすることはあるけど、買ったことはないなあ」という人も多いかもしれない。それなのに、なぜ『smart』は販売部数を伸ばし続けているのか。そのナゾを解き明かすべく、太田智之編集長に迫った。聞き手は、Business Media 誠編集部の土肥義則。 100万部を目指す 土肥：太田編集長、雑誌が売れて

[kitone]

おもしろ。「読者は本当にファッションだけが大好きなのか――。読者は本当に毎号読んでくれているのか――。この2つの前提を疑う」

[kawauso69]

あとで読む！

[shigekixs]

今一度読み直し

[masikojunn]

なぜ男性ファッション誌『smart』は売れているのか。

[nobodyplace]

"「A君は毎月『smart』を買ってくれている」と思い込んでしまうと、編集者は繰り返すことに恐怖を感じてしまいます" あー…バランス次第ではあると思うけど、雑誌に限らずイベントでもなんでもそういうのってあるなぁ

[chibama]

めちゃくちゃ勉強になる…

[SasakiTakahiro]

男性ファッション誌なのにつけ麺ですか？

[raimon49]

＞もちろん多くの読者は服に興味を持っています。でもそこに編集者が陥りやすいワナが潜んでいるんです。それは「自分たちの読者はファッションだけが大好き」と決めつけること。「自分たちの読者はこうだ」と思いこ

[Imamu]

『読者は本当にファッションだけが大好きなのか――。読者は本当に毎号読んでくれているのか――。この2つの前提を疑うことから、雑誌作りが始まっている』

[electrica666]

アグレッシブだな～ sweetの成功もあるからその辺も活かしつつ雑誌を手に取る層の関心事に敏感になってる印象。ファッションを軸にしつつの生活ナビ雑誌か。同じことやってちゃダメだもんね。

[YoshiokaAyano]

最近男性ファッション誌チェックしてなかったんですが、3年で販売部数1.5倍はすごい。こういうの読んでると、また雑誌作りたくなって困るな…｜仕事をしたら若者はナゾだった：なぜ男性ファッション誌『smart』は売れて

[heppokoneko]

smartのインテリアMOOKすき

[bizmakoto]

誠： なぜ男性ファッション誌『smart』は売れているのか（前編）

[mcgomez]

編集者が陥りやすい「ウチの読者は毎号読んでくれている」という思い込み。編集者は繰り返すことに恐怖を感じてしまう_φ(･_･

[cerisier1115]

いいねー。そういえばSDN取材に来たっけ。