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結構リアルでちょっぴりルーズ、「行動経済学」ってなんだろう?
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結構リアルでちょっぴりルーズ、「行動経済学」ってなんだろう?
お得な情報をチェックして、できる限り損しないよう慎重にお買い物。これまでの経済学で想定されていた... お得な情報をチェックして、できる限り損しないよう慎重にお買い物。これまでの経済学で想定されていたのは、そんな“理性的で合理的”な賢い消費者のイメージでした。 でも、消費者だって人間だもの。 感情をもつ不安定な人間は、ときに恐怖や不安にかられて、ときに欲望や怠け心に負けて、損得の判断を誤ることがあります。 行動経済学は、私たちの暮らしに身近なものそのような生身の消費者の“不合理性”には一定の法則がある。そう説明するのは、行動経済学の研究者でありTEDスピーカーのダン・アリエリー氏。 わたしたちはふつうの経済理論が想定するより、はるかに合理性を欠いている。そのうえ、わたしたちの不合理な行動はでたらめでも無分別でもない。規則性があって、何度も繰り返してしまうため、予想もできる。だとすれば、ふつうの経済学を修正し、未検証の心理学という状態(中略)から抜け出すのが賢明ではないだろうか ダン・アリエリ