録画やつぶやき評価する「視聴質調査」はTV番組を変えるか

テレビ番組の人気バロメーターとして50年も続けられてきた視聴率の測定方法が大きく変わろうとしている。視聴率を調査しているビデオリサーチ社が、録画したテレビ番組の視聴状況を分単位で調べられる技術を開発したからだ。 これまでの調査は、リアルタイムの放送時間中にどれだけの人が見たかをサンプル抽出するのみだったが、「時代遅れで測定漏れの“穴”が多すぎる」（業界関係者）と揶揄され続けてきた。 リサーチ評論家の藤平芳紀氏が、旧態依然としていた視聴率調査の欠陥を指摘する。 「ネットの普及やライフスタイルの変化に伴い、据え置き型のテレビで一家揃ってリアルタイムの番組を見るなんて人は減りました。家族それぞれが見たい番組を録画したり、パソコンや携帯などワンセグ機器を使って外で見たり、視聴形態が多様化しています。 にもかかわらず、いまの視聴率調査は世帯に測定器をつけるだけで、関東地区はわずか600世帯のサンプル

[skam666]

“番組の人気バロメーターとして50年も続けられてきた視聴率の測定方法が大きく変わろうとしている。視聴率を調査しているビデオリサーチ社が、録画したテレビ番組の視聴状況を分単位で調べられる技術を開発した”