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新書「戦国時代」に 生き残りかけ、各社陣取り合戦 - MSN産経ニュース
新書をめぐる競争が激化している。「バカの壁」「女性の品格」などメガヒットが続出して市場参入が増え... 新書をめぐる競争が激化している。「バカの壁」「女性の品格」などメガヒットが続出して市場参入が増える一方でブームはひとまず落ち着いた感も。限られた書棚のスペースをめぐり、各社のせめぎ合いが激しさを増している。 新書の歴史は、昭和13(1938)年の岩波新書創刊に始まる。“難解”なイメージがあったが、70年を経て著者や内容もバラエティー豊かに。現在は、平成15年の『バカの壁』(養老孟司著、新潮新書)の大ヒットに象徴される「第3次ブーム」とされている。 昨年10月、大手では唯一新書を出していなかった小学館が「小学館101(イチマルイチ)新書」で参入した。レーベル名は「百の上を目指す」という意味。マーケティング局の原本茂さんは参入の理由を「カジュアルな商品も増え、手軽に読みやすくなった。書店に専門コーナーがあるため単行本より目につきやすく、売り上げにつながると判断した」と話す。 創刊ラインアップは
2009/01/19 リンク