【ドラマ・企業攻防】新ケータイ三国志（上）「ガラパゴス」から世界標準へ (1/3ページ) - MSN産経ニュース

新しいロゴマークをアピールするＮＴＴドコモの山田隆持社長と、同社のＣＭに出演している女優の成海璃子さん＝７月１日、東京都千代田区のＮＴＴドコモ本社 携帯電話の本格普及から１０年余り。国内市場の端末利用は１億台と飽和に近づき、プレイヤーも様変わりした。圧倒的な存在感で君臨してきた王者・ＮＴＴドコモ、打倒ドコモを旗印に大合併した挑戦者・ＫＤＤＩ（ａｕ）、外資に巨額の買収資金を払って参入した異端児・ソフトバンク。かつての序列は崩壊し、今や３強が商品開発、サービス、マーケティングに死力を尽くして戦う「三国志」の時代に突入した。時あたかも総務省が販売方法の健全化を指導し、料金体系やサービスを根本から見直す変革期にある。旧来のビジネスモデルから脱却し、中原に覇を唱えるのはどこか。あるいは世界に飛び出し、新たな進化を遂げるのはどこなのか。岐路に立つケータイ３社が描く新戦略を、３回シリーズで描く。（上）「