asahi.com：「正解はＣＭのあと」は逆効果 視聴者８６％「不愉快」 - テレビ・ラジオ - 文化・芸能

「正解はＣＭのあと」は逆効果 視聴者８６％「不愉快」 2007年11月06日13時48分 場面を盛り上げるだけ盛り上げておいてから「正解はＣＭのあとで」「最新情報はこのあとすぐ」。こんなテレビの「山場ＣＭ」が多い番組に視聴者が不快感を抱いていることが、榊博文・慶応義塾大教授（社会心理学）らの調査で明らかになり近著で発表された。国際比較でも日本の山場ＣＭは欧米より格段に多い。テレビ局側の思惑とは裏腹に、そうしたＣＭへの好感度が低くなり商品の購買意欲も下がるという。 山場ＣＭと一段落ＣＭに対する視聴者の評価 榊研究室は、慶大通信教育部、文学部の７２７人を対象にアンケートを０２年に実施。調査対象の半数近くが２０代で、次いで３０代が多かった。 調査では、視聴者をＣＭ明けまで引っ張ろうとする山場ＣＭに対する印象として、強い肯定から強い否定まで九つの尺度で聞いた。「不愉快」について８６％が肯定。ＣＭ明

[ssasachan]

“「正解はＣＭのあと」は逆効果 視聴者８６％「不愉快」” スポーツ中継でも試合展開関係なくCM入れたりすることについても同じ https://twitter.com/ssasachan/status/595333390225649665

[paku7651]

やっぱりそうなんだ。その間に挟まっているCMにも印象を悪くする効果があるというのは、CM至上主義のテレビ局としては痛いだろうね。

[kohedonian]

『ＣＭのタイミングが法律で規定されている英国』に興味あり。