失敗リニューアルをしない！｜株式会社デジタルフォレスト

失敗リニューアルをしない！ 【執筆者】 Webコンシェルジュ 清水昌浩 （初出：2008年3月6日） 「ここが変だよウェブマーケティング」、第1回と第2回では、コンバージョンを向上させるための方法論を解説した。広告代理店に言われるままに「何 となく」施策を実行するのではなく、サイトの目的に対するユーザーの行動をプロセス化して、その動きをアクセス解析によって分析したうえで、どんなアク ションをとるのが費用対効果が高いのかを判断する、そういったやり方が大切だということがわかっただろう。 第3回では、ウェブサイトのリニューアルについて解説しよう。いったん作ったサイトも、何らかの理由によってリニューアルを行うものだ。しかし残念なことに、「リニューアルが成功した」と自信を持って言えるマーケターにあまりお会いしたことがない。 綿密な計画を立てて、長い時間を費やしたにもかかわらずリニューアルで期