「トップバリュやめようか」…イオン挫折、出直しへ - 日本経済新聞

「もう、『トップバリュ』というブランドなんて、やめてしまおうか」――3期連続で営業減益となったイオン。2014年後半、岡田元也社長は幹部に対し、そんな弱音をはいたという。総合スーパー事業は前期、赤字に沈んだ。商品力の低下で、客離れが止まらない。中央集権で追い求めた規模を「解体」し、売り場からの「再生」にかける。【自滅】 止まらない客離れ「かつて、イオンを恐れていた地方スーパーも、最近では『イオ

[coper]

うちの近所では、大丸ピーコックがイオン化して近隣住民が大失望した。ワクワクする輸入食品の棚にトップバリューが並ぶ悲しさときたら。

[naga_sawa]

出所の表示もできない怪しい商品ってのもアレだけど、同じ色調のパッケージで売り場の棚を埋め尽くしているのをみて、誰がワクテカするだろうかいやしない

[oyaxperia]

セブンプレミアム置いたらよいと思うよ！

[kuro_pp]

トップバリュは「安かろう悪かろう」だが、セブンプレミアムは「安いのにそこそこいい」。アップルマンゴーとかの人気商品もあるし、さすがベニマル（製品開発協力）だぜ！

[valuefirst]

かつてダイエーが苦しんだ途。低価格帯のPBが店頭で主張し過ぎるとこうなる。本気でPBメインに取り組むなら良品計画のような店になるだろう。PBは諸刃の剣。あ、でもヨーカドーはうまくやってるよね。

[ProjectK]

しかしこういうのを読むと、PBというのは小売の最大の強みである「目利き」を失わせて、メーカーが得意とする「ものづくり」の土俵に巻き込んでしまう、長期的にはメーカー有利の戦略なのかも知れない気がしてくる。

[quick_past]

セブンのだって言うほど評価されてたか?pbで味に信頼おけるのは安心感あるのなんて成城石井のくらいだわ。それでも狭い棚を一色にされたらがっかりするよ。選択肢奪われるんだもん

[yamadadadada2]

「バリュ」って語感が絶望的なまでにダサいのが原因だと思う。「レギュラーソリュブリュコーヒー」も然り。/ ウンコ的なアレを連想させる。

[qrli200]

スーパー勤めてるけど、イオンはPBだけじゃなく売場としての力が弱まってきている、というか他社が売場や商品、演出の力をつけてきて差を付けられているように思う。火曜日以外の平日の食品売場とかほんと酷いもん。

[wideangle]

無印良品ってすごかったんだよなあ、やっぱり。今あんなことできないだろうけど。 / そういえば良品計画もだいぶ昔デフレ競争でヤバくなったことがあったような気はする。

[MyPLB]

日経ビジネス 2015年4月27日号の記事を基に再構成

[tanakh]

イオン系列の店トップバリュしかないんだもんなあ。

[maturi]

知らない街で映画の待ち時間ふらっとオリジン弁当にはいったらトップバリュの麦茶・ウーロン茶があったのを今思い出した。

[raitu]

デフレの終わりシリーズ、なのかな

[AKIT]

トップバリュやめてマックハリィにすればよいのでは。

[xsinon]

トップバリュ買ったことない。今後も買わない

[khtno73]

東京だとマルエツはPB少なめでかなりイオングループの中でも異質な戦略を取って売上伸ばしてるよな

[hiro-okawari]

トップバリュは要らん。でも、やめてもわしはジャスコには行かん。お買い物ワクワクがない。トップバリュの缶チューハイと納豆を一緒に食べたらトイレの味がする。

[strawberryhunter]

忘れもしない塩水以下の麺つゆほどの粗悪品は別として、PBは割と悪くないのだが、お気に入りの商品をPB、要するに偽物に置き換えられるのは不愉快極まりないので、そういう配慮はしてもらいたい。

[airos]

トップバリュに限らず、いつも買ってて気に入ってるシリーズがある日PBに置き換わっていたときの悲しさといったら無い。

[REV]

ユニクロは、フリースの激ウレ後にちょっと低迷し（野菜に手を出すなど）、無印良品は２０００年に突如売り上げを落とし、そして復活した。そのへん、参考になったりならなかったり。

[caesium]

普段から節約してるのだけど、58円のトップバリュ茶と88円のお〜いお茶が並んでいたら迷わず後者を選ぶ

[gui1]

死体水事件の影響でしょ(´・ω・｀)

[agrisearch]

PB戦略

[raf00]

「安く作り安く売れる」という初期からのPB戦略を、セブンが「高級志向にPBを使ってブランドを上に引き上げる」方向に切り替えたあたりで潮目が変わってたんだなぁと、今なら理解できる。

[dadofh]

「もう、『トップバリュ』というブランドなんて、やめてしまおうか」 「トップバリュやめようか」…イオン挫折、出直しへ　　：日本経済新聞

[userinjapan]

ブコメを印刷して役員会や経営会議の資料にして下さい

[ka_ko_com]

イオン、挫折か。 …… 「トップバリュやめようか」…イオン挫折、出直しへ

[soret]

トップバリュのスペルが"topvalu"で"topvalue”ではないのが昔から気になってる。恐れ多くて"top-value"とは言えないんだろうかとか勘ぐってしまう

[y-wood]

トップバリューの商品開発が（弱小）メーカーと協力の際に「コスト」しか念頭に置かなかったと思える。商品開発力はゼロだもん。

[tenshiangel]

第三者目線からは、何がいけないのかハッキリ見えるのだが、内部に浸かっていると見えないのでしょうね。

[lcwin]

特に食料品は売れ線とトップバリューばっかりでちょっといいものとか気がきいたものとかが少ないからな、減塩商品とかちょっと心くすぐるお菓子みたいなやつ。生活用品はそこまで壊滅的ではないが。

[yajicco]

ぶっちゃけ、客がイオンモールに行くのってトップバリュを買いに行くわけじゃないんだよね。

[niam]

だって、二千円買わないと駐車場が3時間無料にならないんだもんイオン…1時間じゃのんびりできないし。千円で3時間無料なら行くのに。

[kissuijp]

PBって品数が少ない間は差別化が図れていいと思うけど、売り場全体を占めちゃうと余程の競争力無いと埋没しちゃうよねぇ。

[rururutea]

営業時間が長すぎて、現場の社員が疲弊しているとかそういう所から見直さないとなんか枝葉末節の話に見えちゃうな。

[hungchang]

ううむ、5年くらい前の西友の記事を読んでいるかのような。イオンがよほど馬鹿なのか、それとも記者が手を抜いているのか。

[EurekaEureka]

イオン、トップバリュやめるってよ」という群像劇

[SasakiTakahiro]

止まらない客離れ。

[peppers_white]

食事一式とかNBだと意外と見ない商品自体は結構多いんだよな、信用がないだけで