メディア・パブ: 伝統メディアの垂直アドネットワーク，ポータル系巨大ネットへの従属嫌う

米国の伝統的なメディアが，垂直型アドネットワークに乗り出している。 新聞社や雑誌社，テレビ局などの伝統的なメディア会社にとって，従来のオフラインサービス以上にオンラインサービスが重要になろうとしている。ところが，編集（コンテンツ）ビジネスでも広告ビジネスでも，ネット専業事業者に主導権を握られているのが現状だ。中でも，GoogleやYahoo，Microsoft，AOLなどの検索エンジン/ポータルサイトが優位に市場を牽引している。 すでに広告市場では，以前のエントリーで紹介したように，伝統メディアのオフライン広告がじり貧気味なのに対し，GoogleやMicrosoftなどのポータル系サイトのオンライン広告が急成長している。さらに伝統メディアまでも，自分たちのオンライン広告ビジネスをGoogleなどのアドネットワークに依存させ始めているのだ。 オンラインシフトを加速化させている伝統メディアにと

[masato611]

vertical ad networks" とか"topic-specific ad networks"と呼ばれるアドネットワークである。つまり，特定分野にターゲットを絞ったアドネットワークである。規模は小さいけれど，効果的なターゲット広告を売り物にするのだ。

[knnkanda]

垂直アドネットワーク

[julajp]

メディア性が強ければ広告機会の増大。すると専門性やジャンル、クォリティでネットワークを組む。そこでアドネットワークへ。広範にカバーするか専門性で勝負するか。従来メディアこそ専門特化した方が良いのかも。