映画『この世界の片隅に』実現の裏にコピーライティングのスキルあり！？
大ヒットアニメ映画『この世界の片隅に』は、クラウドファンディングによるパイロット・フィルムの資金調達が実現化につながり、それが大きな話題となりました。このクラウドファンディングを成功させたMakuake社内ではコピーライター・小霜和也さんの書籍『ここらで広告コピーの本当の話をします。』が指定図書として読まれているそうです。なぜ、クラウドファンディングの会社でコピーの本が読まれているのでしょうか？著者である小霜さんが、Makuake代表の中山亮太郎さんに聞きました。 左：中山亮太郎氏 Makuake代表取締役社長CEO 右：小霜和也氏 no problem LLC.代表 クリエイティブディレクター/コピーライター 小霜：僕、あんまり映画館に行かないんですよ。観ようかなとグズグズしてるうちにDVDが出ちゃう。でも『この世界の片隅に』（以下、このセカ）がウェブで熱狂的に支持されていて、気になって
「流行っている言葉を使うのがコピーライティングで一番危険」谷山雅計さんインタビュー
ザ・フライの今野です。このコラムはお笑い芸人である僕が、宣伝会議の「コピーライター養成講座」を受講して、そのレポートを書くという内容です。 今回は特別編としてコピーライターの谷山雅計さんにインタビューした模様をお届けします。谷山さんと言えば「ガス・パッ・チョ」「YONDA？」「TSUBAKI」「マルちゃん正麺」や「消えたかに道楽」シリーズなど、超有名な広告を数多く生み出してきたコピーライターです。 この連載でも、谷山さんが担当された講座をレポートしました。 ●コピーライター谷山雅計さんの講義で学んだ「ダメなコピー」 こちらをご一読いただくと、今回のインタビュー内容をより深く理解できると思います。 このコラムでも触れましたが、谷山さんはたいへん饒舌な方です。1を聞くと10は返ってきます。短いコピーの中に、とてつもない量の思考と論理が圧縮されているのだなあと改めて思いました。インタビューは楽し
コピーライティングにも仕事にも役立つ、三つの視点「社会観・世界観・人生観」
戦後70年、女の時代を牽引してきた「力のある広告」を選りすぐり、100点以上の広告を紹介する新刊『広告は、社会を揺さぶった ボーヴォワールの娘たち』が宣伝会議から発売された。それを記念し、著者の脇田直枝氏に世紀を超える広告の条件について語ってもらった。 洗濯機に新しい価値をつけた「社会観」 仕事の成否は、オリエンテーションの受け取り方にあることは百もご承知だと思う。オリエンテーションに忠実で「こんな企画を待っていた」と喜ばれることもあるが、オリエンテーションに「＋サムシング」をすると、プレゼンが際立って有利になることがある。そのいい例が、日立家電の洗濯機「静御前」であった。 理由は、働く主婦が3人に2人という時代になっていて、帰宅後洗濯する主婦が増えてきているという洗濯実態の変化を、身をもって知っていた。また、集合住宅に住んでいれば夜の洗濯機のモーター音、排水音を気にしながら洗濯するという
コピーライティングの基本の基本4カ条／マンガでコピーライター養成講座・第1話
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おもてなし心、欠けてない？ リテラシー低めユーザーの離脱を防ぐコピーライティング
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あなたの商品は何を満たすのか？ もっとも強い欲望と結びつけるコピーライティング
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