テレビの視聴態度とスマホの接触態度 - 業界人間ベムいま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ テレビCMとデジタル動画広告、その「補完・組み合わせ・相乗効果」を考える場合、それぞれの視聴態度やどんな時間帯でどんなモードでユーザーは接触しているかを考察する必要がある。 テレビの視聴態度は他のメディアと比べるとかなり受動的（パッシブ）だ。 だから、CMクリエイティブを事前チェックする場合、ある意味強制的に視聴させて測定する手法なので、実態とのギャップが出ると思われる。 またクリエイティブチェックの調査では、CMだけを評価することになるが、実際には、どんなタイミング（時期・曜日・時間帯）で、どんなコンテンツ（番組）の中で接触したかも大きな変数となる、また接触頻度別に感じ方や反応が変わることが確認されていて、それもクリエイティブによって、オーディエンスによ
