過去の成功体験にとらわれた「デジタルおじさん」はもういらない！ Web広告研究会が「企業デジタルネイティブ時代」宣言 | TechWave（テックウェーブ）第31回WABフォーラム 「企業デジタルネイティブ時代」 公益社団法人日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会は2017年3月21日、東京・TEPIAホールにて第３１回WABフォーラムを行った。会場では、代表幹事である田中滋子氏が2017年のWeb広告研究会宣言として、「企業デジタルネイティブ時代」を発表した。そのほかに、二部構成のセミナーを実施。ここでは、そのセミナーの模様をレポートする。 「デジタルネイティブ」は自然になっていくもの 第一部は資生堂ジャパンEC事業推進部長であり、５月に行われる「コマースサミット」のボードメンバーでもある徳丸健太郎氏が登壇し、「企業がデジタルネイティブになるためには」をテーマに講演を行った。徳丸氏は、同社の「Watashi＋（ワタシプラス）」の取り組みを例に挙げながら、デジタルマーケティングの基本はデータの活用と管理であると述べ、データ活用においてはデー
