マーケターはITに詳しく洗練されてきている--米HubSpot共同創業者のハリガン氏とシャア氏
マーケティングソフトウェアを手掛ける米HubSpotは、年次カンファレンス「INBOUND 2016」を米国時間11月8～11日にかけてボストンで開催した。マーケティングやセールスの専門家が世界各国から集まり、著名人による基調講演や数多くのセッション、ハンズオンが開かれ、大盛況のうちに幕を閉じた。 マーケティング分野の変遷やビジネス戦略の進展、検索分野とコンテンツ制作に起こっている変化、チャットボットの可能性について、同社の共同創業者であるBrian Halligan氏（CEO）とDharmesh Shah氏（CTO）に聞いた。 ――これまでのINBOUNDを振り返って、どのような変化が見られますか。 Halligan氏：2つの変化に気付きました。まず、イベントが大きくなったこと。INBOUND 2016には1万9000人が参加しました。5年前ぐらいは2000人規模でしたから、本当に大きく
インバウンドマーケの中心地--HubSpotの米国オフィスを見学
米HubSpotは、インバウンドマーケティングを実践するマーケティングソフトウェアを提供する米国企業だ。同社の統合マーケティング管理ツールは、2006年の創業以来、世界90カ国以上の2万1500社を超える企業に導入されている。 本社はマサチューセッツ州ケンブリッジにあり、シンガポール、アイルランド、オーストラリアにも拠点を置いている。また、2016年9月には日本法人を設立した。世界各地に従業員は1500人以上おり、同社は従業員を「HubSpotter」と呼んでいる。 HubSpotは、Ink、Forbes、Deloitteから世界で最も急速に成長している企業の1社として認められ、Glassdoor、Fortune、Boston Business Journalからは「最も働きがいのある企業」に認定されている。 今回は、マサチューセッツ州ケンブリッジにある本社の様子を紹介する。なお、今回訪問
HubSpot共同創業者が語るマーケティングとセールスの未来--「INBOUND 2016」基調講演
米HubSpot主催の年次カンファレンス「INBOUND 2016」が米国時間11月8～11日にかけてボストンで開催されている。2日目の9日には、同社の共同創業者であるBrian Halligan氏（CEO）とDharmesh Shah氏（CTO）が基調講演に登壇した。 Halligan氏はまず、HubSpotの創業から10年で顧客の購買行動がどのように変化したかを語った。Amazonなどのサービスの登場、検索エンジン最適化（SEO）の変化、ソーシャルメディアの普及を背景に、企業は製品の差別化や競争優位のためにより一層の努力が必要とされている。 従来は店舗内の陳列棚で数インチのスペースを確保するために競い合っていたが、今ではインターネットという無限のスペースの中でますます競争が激しくなっている。また、企業や消費者に関係なく、ソーシャルメディアの利用が当たり前になっている。企業は、ターゲット
今夏、東京にオフィスを開設。米・HubSpotの戦略。
コンテンツを軸に、見込み顧客を惹きつけ、さらに獲得したリードを育成、顧客化支援までの一連の流れを支援するソリューションを提供する、米・HubSpot。現在、全世界で1万8000社の企業に導入されている（2015年12月現在）。今夏、東京オフィス開設も決まっている、同社のJeetu Mahtany氏とJulie Hogan氏 にインタビュー。彼らが提唱するインバウンドマーケティングの概念について、またこれからの日本市場での戦略について聞いた。 購買者が自らを「Educate」する時代 ——HubSpotでは企業が一方的に情報を発信する、従来型のマーケティングとは異なる思想「インバウンドマーケティング」という概念を提唱していると聞く。「インバウンドマーケティング」とは、具体的にどのような考え方なのか。 日本でも「インバウンドマーケティング」という言葉が認知されつつあるが、訪日観光客を対象とした
HubSpotに3つの新機能、パーソナライズ機能強化
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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