もう次に進みたい - Vox
先週の後半はカンファレンス続き。 ネットマーケティングフォーラム 金曜日はキャノン主催のクローズドイベントだったのでサイトは無し初めての経験だったけど、視野の拡がる3日間だった。やはり自分の仕事の領域というのは広いようで狭くて、ネットマーケティングという範囲だけを切り取っても、多くの会社が存在し、様々なサービスがあることを思い知らされた。人に会うことでの刺激はでかいよなぁ。まぁ中身を聞いていないので外側の印象だけど基調講演は、行ってもハズしてたかも。コカコーラのプロモーションの話は聞いてみたかったが、他はサービスの宣伝色が強そう。 自分達のブースは正直見劣りした。しくった。みんな工夫してるなぁ。来年は頑張ろう。ワークショップは徳力さんがモデレーターものしか見られなかった。残念。他にも面白そうなものがあったのに。 「クチコミの技術」に即したパネルトークという感じで、参加者の熱気も高かった。
企業がネットでクチコミを起こすには何をしたらいいのか？ 『クチコミの技術』著者に聞いた | エキサイト ウェブアド タイムス
企業がネットでクチコミを起こすには何をしたらいいのか？ 『クチコミの技術』著者に聞いた [ クチコミの技術 ][ ブログ ][ クチコミ ][ ウェブマーケティング ][ ネタフル ][ コグレ ][ みたいもん！ ][ いしたにまさき ][ ONEDARI BOYS ] 月間約100万PV（ページビュー）の人気ブログ、『ネタフル』を運営するコグレマサトさんと、ブロガーでありライターとしても幅広く活動をしているいしたにまさきさん（ブログ『みたいもん！』）が、共著でブログとクチコミについての本を出版した。それが『クチコミの技術』（日経BP社）である。ウェブマーケティングにおいて「クチコミ」や「ブログ」への関心が高まる中、企業は何から始めればいいのだろうか？ ブログを使うことによってどんな効果が期待できるのか、ブロガーの生の声が詰まったこの本についてお話を伺った。 コグレマサト 1972年
『クチコミの技術』の新しさ - マーケティング・クオリア
『クチコミの技術』の新しさは２つある。 マーケティングに、 企業はクチコミをコントロールできないけれど、 きっかけをつくることはできる、 という認識を加えたこと。 もうひとつは、企業と消費者が同じ土俵にいるということは、 個人のブロガーは、 企業でこれからブログをやらんとする担当者の「先輩」 なのだということを示したことだ。 ○ ○ ○ Ｗｅｂ２．０が実感的になるにつれ、 裏づけが得られたように、 ＣＭが効かないことも認識されるようになった。 そこでは、２つのことが指摘されてきた。 １）企業は消費者のコミュニケーションを コントロールできない。 消費者の立場になれば至極、当然のことなのに、 このことが前提となるのに、消費者主導が可視化される空間 の出現が必要だったのかもしれない。 ２）消費者による商品のネガティブ評価は 許容しなければならない。 １）の帰結は、当然このことを踏まえることにな
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